新標(biāo)識、新起點、新形象——中德新標(biāo)識正式啟用
中德公司從成立的那天起，一直腳踏實地穩(wěn)步向前發(fā)展，以“產(chǎn)品國內(nèi)領(lǐng)先、質(zhì)量世界一流、工作精益求精、服務(wù)顧客滿意”為企業(yè)發(fā)展方針，以“辦一流企業(yè)、創(chuàng)一流品牌、樹一流形象”為企業(yè)目標(biāo)，歷經(jīng)七年市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的考驗，逐步站穩(wěn)了腳跟，并在國內(nèi)同行業(yè)中起著舉足輕重的作用。
在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的這幾年里，公司的領(lǐng)導(dǎo)員工都把公司當(dāng)成自己的家，而自己就像家里的每一個成員，每個人都在為自己的家園建設(shè)默默地做著貢獻(xiàn)，每時每刻都在思索著怎樣把我們的家園建設(shè)得更加和諧美好。每當(dāng)看見中德機(jī)床的標(biāo)志性標(biāo)牌，內(nèi)心總涌起一陣親切和感動，今天，我們家園的標(biāo)志也更新?lián)Q代了，這個更加國際化的標(biāo)識包含了中德機(jī)床走向國際的信心和努力，由“中”字的意象變形傳遞三個“1”的企業(yè)目標(biāo)―――辦一流企業(yè)，創(chuàng)一流品牌，樹一流形象；同時圖形自身硬朗的線條和富有呼吸的節(jié)奏涵蓋著“折彎，剪板”等專業(yè)技術(shù)，體現(xiàn)制造行業(yè)的屬性，富于節(jié)奏感的三個“1”組成“Z”（中德字首），從而舞動出充滿活力的動感；標(biāo)志的整體形態(tài)猶如爭高直指的箭頭，體現(xiàn)著向上發(fā)展的力量之美，表達(dá)企業(yè)美好的發(fā)展愿景。
品牌并不只是一個標(biāo)識，而是企業(yè)通過做事和做人長期積累形成的，品牌價值最終是靠社會和大眾認(rèn)可。“企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品,而銷售的是品牌。”今天，企業(yè)在重視廣告和營銷的同時，卻往往忽略了品牌的根本，即設(shè)計創(chuàng)造品牌、設(shè)計使品牌增值。面對中國加入WTO之后的全球化市場競爭，面對嶄新的游戲規(guī)則，唯有品牌識別為核心，實施強(qiáng)勢品牌策略，中國企業(yè)才能“突出重圍”，在市場競爭中創(chuàng)造獨一無二、可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢。品牌識別（brand identity）是一個較新的概念，并非是由品牌、營銷、傳播理論家憑空想出的新潮詞語，而是對品牌有真正重要性的新概念。公司標(biāo)志應(yīng)該能夠反映出市場策略的變化和升級，體現(xiàn)出這個公司的朝氣和進(jìn)取心。商標(biāo)是品牌價值在圖騰上的根本表現(xiàn)，是品牌價值依附的重要平臺之一。通常，它和企業(yè)的理念是緊密相扣。隨著網(wǎng)絡(luò)的營銷的飛速發(fā)展，中德在標(biāo)志改換同時，企業(yè)網(wǎng)站也同時重新改版。網(wǎng)站將會配合新標(biāo)志發(fā)動新一輪的營銷新攻勢。標(biāo)志變臉，優(yōu)勢更明顯。 一個成功的品牌必然有著可以差異化的元素作為它的核心。
前不久中德公司榮獲2007年第五屆中國機(jī)械500強(qiáng)的榮譽稱號，這是由中國機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會主辦，機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究員院、世界企業(yè)實驗室協(xié)辦、全球制造商集團(tuán)、中國機(jī)械網(wǎng)（Mechpost.com）承辦的一項權(quán)威評比，我中德公司已經(jīng)連續(xù)三屆入選，排名逐漸提高，今年較去年上升了100多個名次，這充分顯示了我公司綜合實力的顯著上升，也體現(xiàn)了我公司領(lǐng)導(dǎo)及全體員工不懈的努力和追求。中德品牌的“變臉”既是2007年企業(yè)一個重要舉措，又是企業(yè)全面確立“以滿足用戶需求為核心”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的標(biāo)志。顯然，中德希望通過此次商標(biāo)升級能幫助自己塑造更強(qiáng)勢的品牌形象，在新一輪的市場競爭中處于一個先發(fā)位置。
新的標(biāo)識、新的起點、新的形象，中德公司依然會秉承“質(zhì)量第一”的優(yōu)良傳統(tǒng)，沿著更加國際化的方向扎扎實實地走好每一步，不斷開拓，不斷創(chuàng)新，為國內(nèi)外的客戶提供最優(yōu)良的機(jī)器，同時也把我們最優(yōu)良的服務(wù)帶給廣大消費者，相信在不久的將來，中德新標(biāo)識一定會走向世界，邁向更為廣闊的天空。